蔚山现代济州联历史战绩:互聯網巨頭深度介入 將催生更多商業模式

2019-10-10 04:09:29   來源:中國證券報   

蔚山现代队 www.okvrkn.com.cn   “BAT”三大互聯網巨頭在在線視頻平臺市場已形成“三足鼎立”態勢,在線視頻平臺的興起分流了許多傳統渠道的受眾。愛奇藝在今年六月會員數量突破1億,在會員增長上顯得乏力的騰訊和阿里在電影市場卻碩果累累?;チ尥訪且巡宦閿誄晌笆擁慕涌?,而是一步一步改變著影視產業的生態。

  積極布局產業鏈

  影視行業分為電影和電視劇,兩者的產業鏈環節相似,都是經過投資、制作、發行和放映這些環節,但它們的商業模式卻有所不同。電影是直接面向觀眾,通過票房來實現利潤;電視劇則是通過版權和廣告來獲得收入?;チ駒詰縭泳綰偷纈笆諧〉牟季忠裁饗圓煌?。

  《2019中國網絡視聽發展研究報告》顯示,截至2018年12月底,中國網絡視頻(含短視頻)用戶規模達7.25億,占整體網民的87.5%。以“愛騰優”為首的視頻平臺們抓住了移動視頻的浪潮,實現了受眾快速增長。但互聯網視頻行業廣告和會員盈利的收入并不足以支撐巨大的版權和技術投入,目前只有芒果TV實現了盈利,其他視頻平臺多數處于虧損狀態。愛奇藝2019年二季度實現收入71.1億元,同比增長15.2%,環比增長1.7%;但歸母凈利虧損23.3億元。去年同期,愛奇藝凈虧損約21億元。

  視頻網站在內容上的成本過高是虧損的主要原因。以愛奇藝為例,2015年-2018年愛奇藝的內容成本占收入比重分別為69.5%、67.1%、72.6%、84.4%,2018年第四季度達到最高點的92.5%。

  東吳證券認為,內容成本占收入比重有望在2020年出現下降趨勢,成本端壓力有望得到緩解,主要源于一方面頭部視頻平臺目前逐步加大內容自制比例,對于外部版權的購買需求有所減??;另一方面演員價格在2018年10月后有了一定程度下降,劇集成本結構得到一定優化,頭部劇集價格也有一定下降。

  2014年-2016年是影視行業高速發展的時期,同時也讓互聯網巨頭們加速布局影視產業。2013年,樂視影業聯合發行的《小時代》是互聯網公司進入電影行業的敲門磚。2014年,阿里巴巴收購文化中國并更名阿里影業,騰訊也緊跟其后在2015年成立騰訊影業。

  但當市場冷靜下來,巨頭們也不得不思考該如何走好這條路。清華大學尹鴻教授表示,互聯網進入影視行業有三個階段:第一是成立影視公司,用互聯網思維的方法去生產內容,但是這一輪基本上都失敗了;第二輪是開始進入電影的發行環節,這個階段基本完成了票務平臺環節的壟斷競爭格局;現在進入第三個階段,跟專業制作公司一起去生產出品影視作品。

  阿里影業一直在進行戰略布局,以構建娛樂事業生態體系的基礎。阿里影業的業務主要有互聯網宣傳發行、內容制作和綜合開發。從阿里影業的財報來看,目前對阿里影業營收貢獻最大的仍是互聯網宣傳發行業務。截至2018年9月30日,淘票票已與中國內地約9000間影院實現直聯。但從去年開始,阿里影業開始深挖IP衍生業務的價值,以阿里魚為平臺,借助粉絲經濟來發展衍生品業務。

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